নাইকি এ কি ভুল হয়েছে? গ্লোবাল স্পোর্টসওয়্যার জায়ান্ট কীভাবে তার গতি হারিয়েছে
নাইকির জন্য এটি একটি কঠিন কয়েক বছর ছিল।
গ্রহের সবচেয়ে বড় স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ড, প্রাচীন গ্রীক বিজয়ের দেবীর নামানুসারে, ইদানীং হারিয়ে যাচ্ছে। বিক্রয় হারানো, গ্রাহক হারানো এবং আপনার প্রতিদ্বন্দ্বীদের কাছে স্থল হারানো।
শিল্পের একমাত্র বিঘ্নকারী এখন প্রতিষ্ঠা এবং একটি জটিল পরিবর্তন পরিকল্পনার মাঝে বাজারের আধিপত্য আঁকড়ে ধরার লক্ষ্যে।
নাইকির সর্বশেষ আর্থিক ফলাফলগুলি লক্ষণ দেখায় যে কোম্পানির অভিজ্ঞ ইলিয়ট হিল, যিনি কোম্পানি চালানোর জন্য দুই বছর আগে পদত্যাগ করেছিলেন, দ্বারা স্থাপন করা একটি পরিবর্তনের কৌশল কাজ করছে, কিন্তু পরিবর্তনের গতি স্প্রিন্টের চেয়ে বেশি ম্যারাথন।
যাইহোক, এর পুনরুদ্ধারটি সকার তারকা কিলিয়ান এমবাপ্পের ক্ষতির কারণে আঘাত পেয়েছে, যিনি দ্রুত বর্ধনশীল সুইস প্রতিদ্বন্দ্বী অন-এর সাথে যোগ দিতে গত সপ্তাহে ব্র্যান্ডের সাথে তার 20-বছরের সম্পর্ক শেষ করেছিলেন।
রিয়াল মাদ্রিদ স্ট্রাইকারের প্রস্থান প্রশ্ন উত্থাপন করে যে নাইকি কেবল অভিজাত ক্রীড়াবিদদের জন্যই নয়, তাদের প্রতিমা ভক্তদের জন্যও মূল লোগো থাকতে পারে কিনা।
স্পষ্ট করে বলতে গেলে, নাইকি এখনও একটি মেগা ব্র্যান্ড এবং সারা বিশ্বে জনপ্রিয়। কিন্তু ভুল পদক্ষেপগুলি দেখেছে শত শত বিলিয়ন ডলার এর স্টক মার্কেট মূল্য মুছে ফেলা হয়েছে কারণ এর শেয়ারের মূল্য পাঁচ বছরে 75% কমে গেছে।
গত মাসে, নাইকিকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বৃহত্তম ব্লু-চিপ সংস্থাগুলির S&P 100 স্টক সূচক থেকে বের করে দেওয়া হয়েছিল৷
তাহলে কি ভুল হয়েছে? এবং হিল জিনিস ঘুরিয়ে দিতে পারেন?
ম্যাট পাওয়েল, একজন প্রবীণ ক্রীড়া খুচরা শিল্প বিশ্লেষক এবং পরামর্শদাতা, বিশ্বাস করেন যে নাইকি “বেশ কিছু কৌশলগত ভুল” করেছে যা বিপরীত করা কঠিন, যার মধ্যে রয়েছে খুচরা বিক্রেতাদের সাথে সম্পর্ক ছিন্ন করে শুধুমাত্র অনলাইনে গ্রাহকদের কাছে সরাসরি বিক্রি করা এবং সীমিত সংস্করণের আইটেমগুলি আরও ব্যাপকভাবে উপলব্ধ করা।
“এই জুতাগুলি যত বেশি পাওয়া যায়, তত কম লোকে আগ্রহী ছিল,” পাওয়েল বলেছেন।
অন্যান্য স্ব-প্ররোচিত ক্ষতগুলির মধ্যে তিনি নতুন পণ্যের পরিবর্তে ডিজিটাল অপারেশনগুলিতে R&D অর্থ ব্যয় করার পরামর্শ দেন।
“তারা সত্যিই তাদের পণ্যের উদ্ভাবন বন্ধ করে দিয়েছে। কেউ রসিকতা করেছে যে তারা নাইকিকে ইবেতে পরিণত করার চেষ্টা করছে।”
