Huel বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করা হয়েছে পরামর্শ দেওয়ার জন্য যে এর পণ্যগুলি সমস্ত প্রচলিত খাবার প্রতিস্থাপন করতে পারে

Huel, যা হার্টফোর্ডশায়ারে অবস্থিত, 2015 সালে হার্ন দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। এটি বর্তমানে ফরাসি সমষ্টি ড্যানোন দ্বারা কেনার প্রক্রিয়াধীন রয়েছে।

তথাকথিত সম্পূর্ণ পুষ্টি পণ্যের বাজার, যার লক্ষ্য সময়-সচেতন এবং স্বাস্থ্য-সচেতন ভোক্তাদের জন্য, বিশ্বাস করা হয় যে এর মূল্য $5.9bn (£4.4bn)।

এএসএ বিজ্ঞাপনটি সম্পর্কে চারটি অভিযোগ পেয়েছে, যা বিষয়বস্তুটি দায়িত্বজ্ঞানহীন কিনা তা নিয়ে প্রশ্ন তুলেছে। অভিযোগকারীদের মধ্যে দুজন প্রশ্ন করেছেন যে বিজ্ঞাপনের স্বাস্থ্যের দাবিগুলি ASA-এর বিজ্ঞাপন কোড লঙ্ঘন করেছে কিনা।

ASA তার রায়ে স্বীকার করেছে যে বিজ্ঞাপনটি “স্পষ্টভাবে সুপারিশ করেনি যে ভোক্তারা হুয়েলের সাথে সমস্ত প্রচলিত খাবার প্রতিস্থাপন করবে”, তবে ভোক্তারা উপাখ্যানটিকে “একটি গ্রহণযোগ্য খাদ্যাভ্যাস” হিসাবে ব্যাখ্যা করতে পারে।

“সেই প্রেক্ষাপটে হুয়েলের একচেটিয়া ব্যবহার উপস্থাপন করে, বিজ্ঞাপনগুলি পরামর্শ দিয়েছে যে হুয়েলের সাথে প্রচলিত খাবারের সম্পূর্ণ প্রতিস্থাপন পুষ্টিগতভাবে পর্যাপ্ত এবং উচ্চ স্তরের শারীরিক কর্মক্ষমতা অর্জনে কোনও বাধা উপস্থাপন করে না,” রায়ে বলা হয়েছে।

এএসএ স্বাস্থ্যের দাবির বিষয়ে অভিযোগকেও বহাল রেখেছে কারণ এটি বলেছে যে আল্ট্রাম্যারাথন অ্যাথলিট সম্পর্কে ম্যাথিউসের উপাখ্যান “হুয়েল খাওয়ার এবং শারীরিক কর্মক্ষমতা এবং ধৈর্যের ব্যতিক্রমী উচ্চ স্তর বজায় রাখার ক্ষমতার মধ্যে একটি উপকারী সম্পর্ককে বোঝায়”।

অভিযোগের প্রতিক্রিয়ায়, হুয়েল বলেছিলেন যে বিজ্ঞাপনটি “সম্পূর্ণ খাবার প্রস্তুত করা সম্ভব না হলে এমন অনুষ্ঠানের জন্য সুষম খাদ্যের অংশ হিসাবে হুয়েলকে দ্ব্যর্থহীনভাবে অবস্থান করে।”

সংস্থাটি উল্লেখ করেছে যে ম্যাথিউস একচেটিয়াভাবে হুয়েল খাওয়ার ধারণার প্রতি “চরম সংশয় এবং অবিশ্বাস” নিয়ে প্রতিক্রিয়া জানিয়েছেন।

“কাহিনীটি একটি অসাধারণ এবং অপ্রত্যাশিত ঘটনা হিসাবে বলা হয়েছিল, একটি প্রতিনিধি ফলাফল বা ভোক্তাদের প্রতিলিপি করার জন্য একটি সুপারিশ বা নির্দেশনা হিসাবে নয়।

“বিজ্ঞাপনের কোনো সময়েই কোনো বক্তা পরামর্শ দেননি যে ভোক্তারা 100% Huel খাদ্য গ্রহণ করে।”

এটি প্রথমবার নয় যে Huel প্রচলিত খাবারের বিকল্প হিসাবে তার পণ্যগুলি ব্যবহারের জন্য ASA-এর সাথে গরম জলে নেমেছে।

এছাড়াও, কিছু বিশেষজ্ঞ পুষ্টি সমৃদ্ধ পানীয় দিয়ে খাবার প্রতিস্থাপনের কার্যকারিতা নিয়ে প্রশ্ন তুলেছেন।

হিউয়েল বিবিসি নিউজকে বলেছেন যে তিনি এএসএর সাজা মেনেছেন।

একজন মুখপাত্র বলেছেন, “আমরা হুয়েলকে একটি সম্পূর্ণ খাদ্য প্রতিস্থাপন হিসাবে অবস্থান করি না বা দাবি করি না যে এটি অ্যাথলেটিক কর্মক্ষমতা উন্নত করে।”